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2022.06.29成功するクリニック経営
昨今の新規来院患者は、Google等のサーチエンジンで検索し、クリニックのホームページを事前に見て下調べをされている方がほとんどです。多くの方が「大阪 内科」などワードを組み合わせて検索しています。しかし、検索をしても自院のホームページがなかなか見つからない場合があります。
検索エンジンで上位に表示されないのには、いくつかの理由が考えられます。今回は特に、Googleで検索した場合に自院が上位に掲載される方法について紹介をします。
クリニックのホームページを患者に見つけてもらうためには、Googleの基準に合わせたホームページを作成することが必要です。次の内容を確認していきましょう。
Googleに評価してもらうためには、第一に良質のコンテンツであるかが重要です。記事の内容が少なかったり、同じような内容を量産したり、関連のない情報が多かったりすると評価されにくいと考えられています。一般的にそのコンテンツは必要とされているのか、専門用語などが少なく読みやすいのかも重要です。
自院の特徴を文章や画像を使ってわかりやすく掲載し、力を入れている治療などについても詳しく書いていくことで、Googleから良いコンテンツだと認識されるでしょう。
現在インターネットを利用する人の8割はスマホを利用しているとされています。そのため、ホームページはスマホに対応した表示方式になっている方が上位に掲載されやすいと考えられます。特にホームページを作ってから時間が経っている医療機関は、スマホできちんと表示されているかを確認することが必要です。
スマホ対応は利用者のためにも必要です。画面の文字が小さすぎたり、ボタンが押せなかったりすると、その人は二度とホームページを見てくれません。せっかく良いコンテンツを作っても読んでもらうチャンスが失われます。
患者が医療機関を探す時は、「クリニック名」「地域名 診療科目」などのキーワードで検索します。また、「膝の痛み」「お腹の張り」「白内障手術」など、症状や治療法で検索をすることもあるでしょう。
まずは、自院がどのようなキーワードで検索されたいかを考えましょう。複数のワードを候補に挙げ、そのキーワードを使用して実際に検索してみましょう。自院は何番目に表示されていますか？検索順位が低い場合は、そのキーワードを使用したコンテンツを作るようにしましょう。
ただし、あまり多くのキーワードを設定することはお勧めできません。本当に重要な５ワード程度に抑えるのが理想的だと言われています。
長い間更新されていないホームページよりも、常に新しい情報が掲載されているホームページの方が、良いホームページだと判断され、上位に表示される傾向があります。頻繁な更新を心がけましょう。
グーグルマイビジネスに医療機関の施設情報を登録することができます。ここには、クリニックの住所や電話番号、ウエブサイトのURLなどが掲載できます。また、患者は口コミを投稿することができます。
多くの方にクリニックの存在を認知させるためにも、グーグルマイビジネスへの登録が必要不可欠です。
Googleの検索順位を決定するアルゴリズムは、常に少しずつ変化をしています。大きな順位変動が起きることもあります。そのため、順位の上下動を気にし過ぎる必要はありません。ホームページの内容を見直し、自院に求められている情報をしっかりと掲載すること。そして、小まめに更新していくことで、順位は自ずと安定していくものと考えましょう。
